Waarom social media niet meer “social” is
Weet je nog, de tijd dat je social media opende en dat je iets voorbij zag komen van je vrienden of familie? Dat voelt echt als 10 jaar geleden!
Social? Media.
Ik merk al een tijdje dat ik best wel klaar ben met social media. Net als vrijwel iedereen is het m’n standaard “tijd doden” activiteit tijdens het wachten in een wachtkamer, een toiletbezoekje of wanneer ik uitgeblust op de bank zak na een lange dag werken. Maar ik merk dat er iets veranderd is. Eerder volgde ik vrienden om te zien wat ze deden, wat hen bezig hield en ik volgde ook graag mensen die mij inspireerden. Tijdens het ontbijt keek ik videos van vloggers zoals Casey Neistat om een kijkje te krijgen in zijn bijzondere leven. Nu maakt iedereen om “merch” te verkopen, zie ik constant reclames en wat ik aan content zie is vooral van bedrijven of influencers. Alles is nu commercie, maar waar zijn m’n vrienden gebleven? Iedereen consumeert, maar waarom delen we niet meer?
Commercial Media
Als we eerlijk zijn, kunnen we een hele dikke streep zetten door het woord social. Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, het is allemaal gewoon “media” geworden. Een constante stroom aan korte TV programma’s met heel veel reclame tussendoor. Het doel van die bedrijven is niet meer om jou te koppelen aan de mensen die misschien interessant zijn voor jou. Maar om zoveel mogelijk geld te verdienen aan advertenties. In het begin hadden ze mensen nodig om hun platform te vullen, dus lag daar de focus want zonder mensen, geen geld. Nu is de groei er qua gebruikers wel uit, iedereen kent de platformen en het gros zit er op zijn/haar eigen manier toch wel op. Dus de groei zit hem vooral in de adverteerders en daar zit het geld. (als je hier dieper in wilt duiken, lees dan Enshittification van Cory Doctorow)
Nu heb ik niks tegen geld verdienen, ik moet dat ook om rond te komen. Maar het is zo jammer dat de essentie van mensen met elkaar verbinden verloren is gegaan. Het is toch bizar dat bijna niemand meer durft te posten omdat de kwaliteit niet gelijk is aan die van professionele influencers of bedrijven. Ik mis die knulligheid eigenlijk wel.
Wat nu?
Ik merk dat social media nauwelijks meer zorgt voor connectie. En dus ga ik steeds meer terug naar de old-school methodes van mensen bellen, afspreken en zelfs brieven schrijven. Ook zakelijk kijken we steeds vaker met klanten naar manieren om offline hun doelgroep te bereiken. Omdat online inmiddels zo verzadigd is, valt offline ineens veel meer op. Plus het voelt zoveel persoonlijker om bijvoorbeeld een brief te krijgen dan een DM, dat we zien dat het effect veel groter is.
Kortom, denk bij het zoeken naar verbinding niet gelijk aan social media want zo “social” is het allemaal niet meer. Maar denk eens aan manieren om mensen echt persoonlijke aandacht te geven. Dat valt op én voelt goed.
Boekentip: Enshittification van Cory Doctorow (Reserveer ‘m bij Bol of beter nog: bij je lokale boekenwinkel).
